Le marketing sensoriel
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A propos du site
ecoledemarketing.com est un site d'information du réseau OnlineStrat. Il présente les grands principes du marketing sensoriel.
Qu'est-ce que le marketing sensoriel ?
Le marketing sensoriel s'intéresse à l'impact des odeurs, de la vue ou de l’ouïe sur les comportements de consommation. Ainsi les parfums, la musique ou les créations graphiques sont-elles minutieusement étudiées pour générer des stimuli positif chez les consommateurs.
Le marketing sensoriel est lié au neuromarketing, qui est en train de donner naissance à une nouvelle génération d'études inspirée des sciences cognitives. Des capteurs sensoriels sont placés sur le sondé, afin de recenser ses réactions physiques et émotionnelles lors de tests de produits ou de visionnage de publicités. Ces techniques aident à mieux comprendre les réactions inconscientes des consommateurs, dont il est acquis aujourd'hui qu'elles jouent un rôle-clé dans la décision d'achat. Elles restent toutefois expérimentales et onéreuses.
Il est également une composante du emarketing, dont la particularité est de fonctionner de manière très différente du marketing traditionnel, et que l'on surnomme parfois le marketing inversé
Pour aller plus loin
Street marketing, buzz marketing, marketing sensoriel